آیا گوگل اَدوُردز فیلتر می‌شود؟

در ابتدای این مقاله برای دوستانی که آشنایی با گوگل ادوردز ندارند، توضیحی کوتاه، مختصر و مفید آماده کردیم تا با مطالعه آن با کلیات این روش تبلیغاتی آشنا شوند.

گوگل ادورز Adwords چیست؟

این روزها همه مردم برای دسترسی به کوچکترین خدمات، به سراغ ابر موتور جستجوگری به نام "گوگل" میروند، طبیعتاً شما تا امروز بارها برای دریافت اطلاعات مختلف به سراغ این موتور جستجوگر رفته‌اید و از اطلاعات آن استفاده کرده‌اید. دانش‌آموزان و دانشجویان برای دریافت جزوات درسی یا آموزش های صوتی و تصویری، پدران برای بررسی حساب‌های بانکی و کارهای اداری خود، مادران برای آشنایی با غذاهای جدید و طرز طبخ آنها و... به گوگل سر زده‌اند؛ پس از جستجو در موتور جستجوی گوگل، وب سایتی که بیشترین قرابت را با کلمه کلیدی مورد نظر شما در گوگل داشته باشد به ترتیب نمایش داده می شوند که لینک‌های ابتدایی در هر جستجو را تحت عنوان SEO Organic نام‌گذاری می‌کنند ( با توجه به کار سئو، محتوا و بازدیدهای زیاد کاربران در صدر لیست لینک‌های به نمایش درآمده می‌نشیند ) برخی دیگر بابت نمایش وب سایت خود در موتور جستجوی گوگل هزینه پرداخت می‌کنند که در تحت عنوان Google Adwords PPC نمایش داده می‌شوند.

در سیستم "گوگل ادوردز" شما در ابتدا دارای یک حساب کاربری در گوگل خواهید شد و مبلغی را به عنوان شارژ در حساب خود خواهید داشت و می توانید به گوگل اعلام نمایید قصد دارید وب سایت شما برای چه کلمات کلیدی در گوگل نمایش داده شود و همچنین مشخص نمایید کاربران در چه موقعیت جغرافیایی تبلیغ شما را ببینند، به عنوان مثال می‌توانید مشخص نمایید کاربران فقط در داخل ایران تبلیغ شما را ببینند و همچنین می‌توانید مشخص نمایید تبلیغ شما در چه ساعاتی از روز نمایش داده شود. با توجه به تنظیمات شما تبلیغ شما در گوگل نمایش داده می شود و از هر کلیکی که کاربران بر روی تبلیغ شما انجام می‌دهند گوگل مبلغی را از حساب شما کسر می‌نماید که این مبلغ با توجه به میزان و تعداد آگهی دهندگان در کلمه کلیدی مورد نظر شما معمولاً بین بازه 1 سنت تا 5 دلار می‌باشد. به این معنا که پس از نمایش تبلیغ شما در گوگل زمانی که کاربر بر روی تبلیغ مورد نظر کلیک می‌نماید گوگل این مبلغ را از حساب شما کسر می‌نماید.

امروزه در سرتاسر جهان سیستم تبلیغاتی گوگل ادوردز یکی از مقرون به صرفه‌ترین روش‌های تبلیغات به حساب میاید، زیرا کاربرانی از اینترنت شما را می یابند که در جستجوی شما هستند که این مورد به شما فرصت فروش بیشتر کالا یا خدمات شرکت را می‌دهد. گوگل به عنوان پر بازدید ترین سایت و همچنین پر درخواست ترین موتور جستجو مخصوصاً در کشور عزیزمان ایران یکی از بهترین مکان‌هایی است که می‌توانید تبلیغات خود را در آن راه اندازی نمایید و کافی است کلمات کلیدی مرتبط به زمینه فعالیت خود را بیابید و آن را به مجموعه ماهان تکنولوژی اعلام نمایید تا تبلیغ گوگل Adwords شما را فعال شود.

فیلترینگ گوگل ادوردز

همکاران و دوستانی که با گوگل همکاری می‌کنند مطمئناً خاطرشان است که در مردادماه سال 1391، تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز در ایران فیلتر شد. در آن بازه زمانی طیف گسترده‌ای از شرکت‌هایی که همانند مجموعه ماهان تکنولوژی در این حوزه فعالیت می‌کردند به فیلترینگ این سرویس تبلیغاتی گوگل در کشور، با توجه به زیان‌های مالی جبران ناپذیری که می‌خوردند معترض بودند، کارگروه تعیین مصادیق مجرمانه به عنوان تنها مرجع تصمیم‌گیر در حوزه فیلترینگ از پاسخگویی در این زمین همچون همیشه طفره می‌رفتند. در صورتی که هیچ جایگزینی برای ادامه تبلیغات اینترنتی شرکت‎های IT در نظرگرفته نشده بود و عملاً کار بسیاری از این شرکت‌ها با چالش رو به رو شده بود.

شرکت‌هایی که در این حوزه فعالیت می‌کردند، دلیل اصلی فیلترینگ گوگل ادوردز را بی‌احترامی اخیر این شرکت در درج نام کامل خلیج همیشگی فارس در نقشه‌های منتسب به این شرکت قلمداد می‌کردند، اما با پیگیری‌های بیشتر مشخص شد دلیل اصلی فیلترینگ این سیستم تبلیغاتی، جلوگیری از خروج ارز از کشور بوده، این در حالی است که به عقیده فعالان کسب و کار تبلیغات، رقم ارزی که از سوی مسؤولان اعلام شده، در مقابل ارز و سودی که وارد کشور شده کاملاً ناچیز به حساب می‌آمد.

با بررسی گزارشاتی که در آن سال به دست ما رسید، آمارهایی از مقامات دولتی مبنی بر درآمد هنگفت گوگل از بابت تبلیغات کلیکی در ایران اعلام شده بود، که با دقتی در این آمارها به رقمی تا حدود 440 میلیارد تومان سود گوگل از ایران می‌رسیدیم. البته شایان ذکر است مبلغی که امروز به شما عزیزان ارائه می‌کنیم با دلار 1600 تومانی محاسبه شده است.

پس از مرداد 91 در دو الی سه مرحله دیگر هم گوگل ادوردز Adwords در ایران فیلتر شد، این مراحل در بازه‌های 2 تا 4 ماهه رفع فیلتر می‌شدند، با توجه به نوسانات امروز بازار ارز ایران و مشکلات معیشتی که برای اکثر مردم به وجود آمده مسئولین در اقدامی به ظاهر اندیشمندانه تصمیم به فیلتر مجدد این سیستم تبلیغاتی گرفته‌اند اما با توجه به آمار و ارقامی که ما در اختیار داریم، به دلیل رشد سرمایه گذاری در این سیستم اگر مسئولین اقدامی برای فیلترینگ گوگل ادوردز کنند به طور قطع به یقین با واکنش‌های سنگین‌تری نسبت به ادوار گذشته رو به رو خواهند شد.